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朋友圈实战:运营公众号一样运营朋友圈

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发表于 2013-11-25 20:35:53 | 显示全部楼层 |阅读模式


    (上图为我的朋友圈截图,背景是三亚希尔顿酒店的风景)

  18号的微信•公众沟通大会,公布了朋友圈每天分享的图片已经过亿,可见朋友圈之火。人多的地方,自会有来做营销推广的,也就出现了朋友圈营销 的说法。我今天想说的,不能说是营销,我也没有把朋友圈当作营销阵地,只是把朋友圈当作服务大家的另外一个工具,当作微信公众号一样去运营。

  订阅号刚被折叠起来时,Wemedia群里的青龙老贼建议大家建立自己的粉丝群,自媒体人的文章在公号发表后再发到群里,可以提高文章的阅读和 转发量,这确实是个不错的好方法,也有很多联盟的小伙伴们这样做了,但是我怕建立群要涉及太多精力去管理,就没有这样做,我更愿意在朋友圈做分享,二次激 活用户阅读和分享。

  在建立公号“移动互联网(ID:sjydhlw)”时,我的微信好友已经有400多,绝大部分为行业内的朋友。我就通过朋友圈或单聊的方式将公号分享给他们,他们再把公号的资讯、干货分享到朋友圈,通过这种口碑式传播,积累了最初的原始用户。

  定位和内容

  这时,我在大家心中的定位是移动互联网的专家、百晓生,这是运营朋友圈的第一步,只有大家认可你是这个行业的领导者,才会阅读和转发你所分享的内容,并成为你的拥护者。你在朋友圈分享什么,你就会被朋友认为是什么样的人。所以朋友圈和公号一样,先要有个明晰得定位,然后围绕你的定位发布优质内容,以获得更多的认同。人是灵魂,定位是向导,内容是肉体,一样都不能缺,一样都不能差。

  好友数拓展

  朋友圈运营在很大程度上受制于好友数,所以就出现很多草根为了在朋友圈做广告,申请很多小号,用诱惑的昵称 和头像,再用站街的方式,吸引那些搜附近人的狼友们加好友。这种方式是很快,但是大多数人是带着目的来的,用户质量非常差,转化到广告的效果不言而喻,而 且还会有被官方封号的危险。由于我的公众号和朋友圈的定位几乎重合,所以我就在微信公众号上发布我的私人微信号,一天就带来了1K多好友。这些都是从数万 粉丝中筛选出来的铁杆,用户质量非常高。建议那些做朋友圈的,千万不要以量取胜,更要注重质量。与其加1W个和你定位不符的好友,不如加1个符合定位的。

  运营细节

  1、尽量分享你认为有价值、能为大家带来帮助的内容,大家才会阅读、转发,并认可你这个人。我的个人朋友圈分享的内容太多,都可以看成一个简单的科技类网站了,而且里面的内容都是我精挑细选的,不信的可以点开看看。

  2、转发时加上自己的看法,最好能一句话概括所分享内容的都是什么,也就是大家上小学时老师就说的中心思 想。像我这样数千好友的朋友圈,信息冗余非常严重,而且我时间比较紧,如果文章标题或推荐语不能很好的吸引到我,这篇文章我是不会看的。在文字的锤炼上, 对于我确实是一个弱项,我就看到朋友圈的某些好友,用一句简单的引语,就引来了大量的赞和回复,我羡慕的同时也不断在学习和尝试。

  情感融入

  朋友圈和公众号不一样,公众号更像一个冷冰冰的机器,和普通的人类隔着一层墙,还有很多人真的以为公众号就是微信的机器人,定期收集和发送内 容,却不知道每个公号后面都是活生生的人。朋友圈却不一样,大家都知道你也是一个和他一样的普通人类,除了专业的分享,你也有自己的生活和情感,有自己的 喜怒哀乐,这些也请记得和大家分享,引起大家的共鸣。通过朋友圈把只是微信通讯录里的一个普通微信号,变成真正的可以互相调侃的好友,那你就成功了。朋友圈的运营,在很大程度上是情感的运营。

  实操过程中的小技巧

  加好友,尽量多加一些目标人群,特别是中高端人士,对于我来说就是移动互联网的从业人员,最好是公司中高管。除了线下认识时必加微信之外,线上还有更多的方法,比如通讯录、QQ好友导入,朋友拉群介绍等。这也是个人微信的好处,不但别人可以加你,你也可以加别人。

  互动,每个人都希望被他人重视,所以当你的朋友圈有了回复,请尽量加入互动,像我这样回复比较多的,有时不能一个一个回复,就只好把大家的问题汇总下,集中在一起作答。

  发送时间,一般早中晚和临睡前是朋友圈活跃期,选择这个时段发,可以增加曝光。我一般都是在早上7点多、中午12点左右、下午6点左右和晚上10:00-11:30发。这大致符合一般IT人的作息时间,不同的目标人群也会有稍许差异,请根据实际情况而定。

  发布条数,不宜发布太多,因为还有很多人就几十个微信好友,如果你一下就发4、5条内容,这种刷屏很容易造成反感,所以建议每次发1、2条,每天3-5条即可,如果没有好的内容,保持沉默要比发垃圾内容降低B格好多了。

  标题,要有能引起关注的点,比如最新热点、能给读者带来利益、有争议性、布下悬念、用情感打动人、借古喻今、有幽默感等,笔者在这一方面上还不是很擅长,大家可以给我提提意见,我会努力学习改进的。

  配图,尽量配上和文字相关的图,所谓无图无真相,千言万语不比一张图,配图可以很好的吸睛,请尽量加上。
  写在最后

  与公众号相比,朋友圈有其独特的优势,如可以主动加别人、发送条数不受限制,但是也有其劣势,如无法主动提醒超过10个用户。朋友圈也只是一个工具,不是万金油,不能解决所有问题,最重要的还是使用他们的人,我们更应该想的是,怎么去使用才能把它的作用发挥到最大。

  本文作者:契约,转载请注明来自微信公众号:移动互联网(ID:sjydhlw)
原文链接:http://www.lewuxian.com/?p=249527


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