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自媒体先行者之路 - 深夜谈吃微信公众号的运营总结

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发表于 2013-12-9 08:21:52 | 显示全部楼层 |阅读模式


上周微信5.0发布了,很多媒体人都因为公众号的折叠而小小的阵痛一下。虽然WeMedia还在拿着“分析数据”,支持他的关于微信公众号还在乐观向上的发展的主张,但是自媒体未来的方向,以及盈利之路,依然让人看不清楚。
上周我去参加了ZAKER和中山大学传播与设计系的新媒体沙龙,聆听了几位做微信公众号的自媒体实践者的故事。
既然是做新媒体研究的,院长张志安教授看上去还是赏心悦目的,讲话也脉络清晰。作为“外地人”,他来到广东后的感触就是广东人很务实,一个流行的段子是:广东人是藏富的,年收入5万的人,和年收入50万、500万、5000万的人,坐在一起吃饭,是看不出差别的。我也很赞同他的观点。所以,骄傲的北方人,千万不要小看这些“南蛮子”!广州的大众传媒的影响力,是实实在在看的见的!各种表现形态和细分领域的媒体,也是密如繁星。
ZAKER李森和的观点:自媒体一定是个人媒体,微信5.0对于自媒体是灭顶之灾,ZAKER正在探索如何帮助自媒体盈利。
接下来则是两个自媒体运营的案例分享,他们各自都有获得了传媒梦工场"中国新媒体影响力30强"之"自媒体TOP10",各自在今年1月开始运营微信公众号。我也是冲着他们两位的分享大老远跑来中大听课的。

【从深夜贪吃看媒体转型的一个侧面】
韩磊,广东二十一世纪传媒集团新媒体事业部总经理、首席技术官。“越南语教师、网站站长、程序员、杂志主编、首席技术官、图书作译者……这些奇特的经历,给我的生命带来许多记忆。归根结底,我是一个吃货。”
韩磊2001年开始写博客,2013年1月4日创办深夜谈吃,目前拥有订户5万多。
我们如何产生内容?
深夜借鉴了媒体采稿的一些做法:
1)两个主笔,每周写一篇文章。主笔的文章一定要有调性。这样的调性成立是与读者长期磨合而来的。但主笔不能多写,写的多文章内容和受众会有局限。
2)邀请朋友帮我们写文章,俗称“约稿”,每月3~5篇都来自约稿。标题上都会注明作者。
3)读者投稿,随着自媒体影响力扩大,自己培养的读者可以逐渐转化为你的作者,帮助你产生内容。内容会逐渐趋于长尾化,每一种类型的文章都肯能有它特定的读者群。
我们如何传播内容?
传播渠道在力所能及的范围内,尽可能的覆盖。但是也要有重点的覆盖。深夜谈吃主要是通过微信平台推广。
除了微信还有自己的网站(公众号创建一段时间后,才搭建的网站)。如今网站的流量已经接近微信。
此外还有新浪微博、腾讯微博的传播。最近也被收录到了ZAKER传播系统,ZAKER的封面推荐有推荐深夜谈吃。
我们如何推广?
这里韩磊总结了自媒体推广的几个阶段:
1)地面推广,主要通过朋友推荐的方式,关键字:杀熟。
2)继续地面推广,印制小卡片发放
3)爱范儿刊登了文章,推荐了深夜谈吃,把深夜谈吃的订户推过了1000人大关。
4)小道消息,大号推广,一夜带来5000订户。
5)公众号之间的互推,参加了WeMedia自媒体联盟的"推倒"计划。
6)马太效应,传统媒体刊发文章,推荐深夜谈吃,扩大了自媒体的传播。自媒体在有了马太效应的,就真正的“自发展”了。
我们如何挣钱?
几个挣钱方式:
1)WeMedia代理广告
2)餐厅找上门来推广,送东西或送免费试吃,或送广告费
3)发广告,饭本,软文
4)编辑电子书,在豆瓣卖,1.99一本,已卖出200本。
5)接受读者捐款。有读者资源捐赠,但基本到头来还是“杀熟”,不靠谱,果断中止。
观点:媒体变现的方式有很多种,媒体自身的影响力本身就产生价值。媒体可以不挣钱,但做媒体的人是可以挣钱的!
移动互联时代的媒体特征
1)受众审美与价值观多元化
2)受众内容需求长尾化
3)内容呈现方式碎片化,内容单元碎片化。做自媒体内容输出,其实你不是在和其他自媒体竞争,而是在和读者的朋友竞争,因为你的读者在阅读的时候,经常会被小伙伴们打扰。
4)内容传播渠道社会化。我们获取的更多信息来自社会化传播渠道,而不是传统的媒体。

【总结】
我们都应该做和读者面对面的媒体。
有分发渠道做内容分发,产销分离。
WeMedia不应该叫“自媒体”而是应该叫“咱媒体”。
未来媒体人可以考虑采用制作人模式。
韩磊:云南昭通人氏。广州呆十年,北京飘六载。学越南语,犯校对病,玩计算机,搞互联网,好长短句,嗜摄影术。年过卅载许多,体重百斤不足。有道是:排骨同我瘦,苦瓜共人老。
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