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荒岛电台,不改初心,圆一个媒体人的梦

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发表于 2013-12-9 08:25:06 | 显示全部楼层 |阅读模式


接下来这篇文章,将向大家介绍,荒岛电台(微信公众号hddt2013)是怎么乱搞的。官方标题:
【荒岛电台:如何运用微信公众平台创建众包式电台】
黎文的身份,城市画报新媒体实验室创意总监,微信公众号“荒岛电台”制作人,微信公众号“边度”制作人。
和很多人一样,黎文从小拥有一个做电台DJ的梦想。长大了进入传统媒体,做了杂志。他和他身边的人,都是热爱杂志的。对于阅读移动化这一趋势,他们一开始是非常抵触的,也是花了很长时间才接受这样的残酷现实,而且仍有不少人是表面接受、内心抵触。我不禁也产生共鸣!做过传统图书出版的我,到现在还想出版图书和杂志呢。
荒岛电台源于一部英国电影《海盗电台》,这是一部讲述英国1960S非法电台历史的电影。没有看过这部电影的,这里简单介绍一下这个故事:


1960's的英国,摇滚是非法的。而一群充满了摇滚梦想的年轻人,在公海上租了一艘船,在这里24小时不间断播着自己喜欢的音乐,并推送到英国本土。这个电台就是海盗电台。全英国的年轻人,无论种族、信仰,都热衷于海盗电台的音乐(就像我们现在翻墙去看国外的网站内容一样)。与此同时,政府高官与国家电台却开始注意到这些无政府主义的小团伙,并多次召开紧急会议商议对策,从最初的封口令,到后来的军队驱逐,对抗愈演愈烈…最后,这艘船因为意外沉没了...有人说,这是大荧幕上见过的最美好的一次沉船。
But their big dream never died.

BIG DREAM
移动互联网时代的到来带来了机会。微信!微信公众平台!给了黎文更大的想象空间 。微信建构了100%到达用户的分发途径,微信公众推送就是传统广播媒体模式的再生。黎文希望给自己、给大家一点信心,不懂技术的人也可以做新媒体。于是,2013年1月24日荒岛电台开通微信公众号,BIG DREAM实现了。
如何做?
作为资深的杂志人,黎文不缺资源,不缺内容,不缺经验。把做杂志的经验,移植到公众号上;把做杂志对品质的追求,移植到公众号上。荒岛电台引用的音乐、图片、文稿,黎文都要求它们是最好的。
把自己数10年积累的文稿(存货)转化为声音,因为坚信“好文字读出来也好听”。
通过“添加外链”的方式做音乐推荐,选择高品质的音乐链接到虾米音乐库。
从个人产生内容,到众包内容。打出“如何成为全宇宙最独特的荒岛电台DJ”的口号,吸引忠实用户读他的文章,然后他再通过一个叫cooledit的软件做混音。
推广:先找小伙伴。包括几种类型的人,意见领袖,跟风者,围观者。之后再找大伙伴,老伙伴。没有其他任何捷径的。
3个月后…
用户量:10000+ 订户,10位电台DJ。
每天数量都在增长!
拥有活跃度、忠诚度超高的读者!
但是黎文却认为,这个经验不一定对大家有用。这些成绩,不过是个人资源的变现结果。
微信公众号盲目追求用户并不是一个好的现象,尤其是某一天用户量陡然骤升,那么他们并不一定是你要的用户,他们可能只是围观者,他们也很难转化成你真正想要的用户。
微信5.0后,很多人“果取关”(果断取消关注)了一批公众号。这些人不是你的用户,所以你不用为他们的离开感到惋惜。
相信1000个忠实粉丝理论!
为什么做?
媒体人都有这样的情节,一直在经营别人的品牌,而没有时间打理自己的品牌。而运营自己的微信公众号,则体现的是一个传统媒体人对于个人品牌价值的再塑造。

【感悟】
要有足够的耐心与坚持。用户是最功利的,用户不会与你产生任何的感情,一旦产品不好用,就立刻迁徙到其他产品。所以往往长尾、小众,更有生存的机会。
保持刚开始的业余性。要真是的是喜欢做,就像小朋友玩玩具,就是喜欢玩具。如果玩玩具变的职业化了、制度化了,可能很容易就遗失掉初心。


荒岛电台,灵感调频。黎文独特的声音和性格,吸引了演讲后众多大学校的小朋友前来围观。在这个出了众多大众名人(比如木子美)的校园,在这些学生们身上,我感受到了自媒体的热情高涨!体现在问答环节,每个人都在抢话筒。而抢到话筒的人,各个都在运营着自己的微信公众号!有的还有自己的网站,甚至是App!
不过几位专家给出的建议还是值得珍藏:岁月沉淀和对人生的理解,决定了自媒体的内容深度。70、80后的大朋友不要失去勇气和热情,90、00后的小朋友不要急于求成。

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