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地宝网总编萧明:地方社区如何选择头条

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发表于 2014-2-5 17:37:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
        问:这样吧,如果是以下三类帖,你会选择哪种上社区头条?
        1、当地时事新闻、重大事件,或由此引发的吐槽或讨论;
        2、高质量生活分享,例如:DIY、汽车改装、新马泰游记等;
        3、网友原创的奇葩、诡异、极品的人或事,或是投诉曝光等。
        此外,社区头条一般是2~3个帖,一般保留多久?
        萧明,地宝网总编辑:这个问题是没有标准的提法,也意味着是没有标准答案的。
        一切视乎你的定位和运营思路。
        求流量,狗血类的、奇葩类的,无疑比温情脉脉或生硬说教的更吸引人,但用户质量会明显偏弱。
        即时性的,如果你不具备新闻资质,会有一定的风险,在乎你的把控。而且严格来说,你能得到的即时新闻,也不会有多大的新鲜度,比如微博,速度和信息量会大过于你,但地方门户可以把各渠道的消息、观点进行聚合,在杂芜中创造新的价值。
        地方社区的运营,延续了将近十年,也遇到了不同的瓶颈,从最早的野蛮生长,到现在各自反思,重新定位势在必行。
        论坛的价值在于原生态的分享,但是未经引导、聚合、加工的内容,已经显得泥沙俱下而零碎混杂,需要重新去思路,虽然UGC仍然是论坛甚至互联网中的核心,但上帝也不是无序地创造世界的,偶然的背后依然有必然,就是你的运营思路和战略定位。
        脱离了定位和运营去谈内容的选择,是没有意义的。
        楼上有个说法,说重要的内容可以保留两三天,以我们的经验来看,对也不对,因为你的头条两三天不变,可能有些不活跃用户覆盖到了,但活跃用户却会受伤害。但是一个有价值的话题,生命力只有一天甚至半天,又未免可惜,怎么办? 我们一般采取的做法是动态更新,同一个话题,想要持续发挥作用,可以提取其中的优质回复、聚合专题进行推送,这样更新的标题和方向是有变化的,但讨论的基点仍然是那一个主题,可以产生持续的影响力,编辑也可以在其中适度介入和调整话题的发展方向。
        所有的问题,归结起来,仍然是用户价值,通过用户体验去提升用户价值,一方面是积累有价值的用户,一方面是使用户获得价值,你想要什么样的用户,想为这些用户创造什么样的价值,这些用户又将变现什么价值,这才是你选择内容的标准。
董海泉个人建议:
1、首先考虑推荐的内容与目标用户的相关程度,优先推荐能影响最多目标用户的内容。假设,你的目标用户是当地所有的家庭;如果有三条信息,信息一、水费要涨价,和每个家庭相关;信息二、旅游类信息,只是和有出游计划或者有出游条件的家庭相关;信息三、汽车改装只是和有车一族中的发烧友相关。建议推荐信息一。
2、优先推荐质量高的信息;
3、优先推荐能引发争议的话题;
4、多头条的话,要注意各类信息的搭配,避免单一;
5、更新频度要以用户访问习惯为基础,分析下访问数据就可以确定了。个人建议最多一天更新一次;几乎没有人随时来看你的内容。可能用户是几天才来一次,更新太快给谁看?重要的头条可以保留2、3天甚至更长时间,几周都可以。但要注意及时更改标题,直观的向用户传达最新进展情况。比如一个交通事故,第一天标题可以是“发生重大交通事故”,第二天可以是事故的详情“司机重伤,车辆报废”,第三天可以是“事故真凶曝光”,帖子还是一个帖子,当然不能标题党。


看你这个地方社区的运营模式和方向了。比如西祠,头条一般都是百姓生活方面的还有就是婚纱广告了。大点的地方论坛,头条比较多的是政府民生方面的。还有其它地方论坛头条做的是本市或者本县的热门新闻和交通事故等等的。
http://www.zhihu.com/question/21593402


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