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不如换个包 麦包包话题营销出新招

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发表于 2014-3-27 20:26:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
    日前,@麦包包在新浪微博上发起了一场关于#不如换个包#微博话题讨论,为长久拢聚在自卖自夸的“王婆风”的社交媒体长长舒了一口气,同时也给疲劳轰炸扔钱砸广告的“土豪风”来了重重一击。有专业人士表示,这样的由吐槽口吻牵头,娱乐手法助阵的话题营销无疑是当下社交媒体上铺天盖地营销案例中的小清新风。
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微博先发声,实为箱包节造势
    据了解,2014时尚箱包节是国内最大的时尚箱包网站麦包包,继三八节官网全新改版上线之后的另一大动作。3月5日上午@麦包包首先在新浪微博发声为其箱包节造势。一条“女生不如意时十有八九,正能量被水逆冲走,心灵鸡汤随大姨妈东流。So,想吃大餐,但怕肥;想去旅行,但怕累...取悦自己,#不如换个包#”的微博,以诙谐的文案写作手法配以9张幽默搞笑的主题海报亮相。其调侃性的幽默口吻和吐槽式的搞笑话题迎合了互联网时代主体性特点,充分调动了网友自产信息和自我娱乐的热情,激发了“小我”在自己的舞台上尽情表演的欲望。话题一经抛出就得到热烈反响。网友纷纷以#不如换个包#这个话题作为情绪的发泄口,自由创作制图,取悦自己的同时为2014麦包包时尚箱包节起了一个不错的开头。
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          麦包包不如换个包海报
微信再发力,官网专题齐步走
    网络时代,话题倍出。一个话题的抛出,如果不利用多种媒体形式进行持续发酵,很有可能石沉大海。所以说在话题营销中,仅靠一个有传播手段开展营销是远远不够的,还需要尽可能将一切可以利用的资源结合起来,为这个话题提供更多的营销助力。麦包包深谙这个道理,在微博首站收到热烈反响之后,麦包包微信又推出扫二维码直接制作海报的程序接力微博话题热潮,同时麦包包官网“不如换个包”专题活动同步更新分享网友海报制作创意,将移动社交平台的聚焦效应再次推向高潮!
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          不如换个包网友灵感创作
整合资源另辟蹊径引爆点
    麦包包善于整合手中已有的社交媒体资源,在微博上善用140字的“核爆”力量,与目标受众进行有效互动;同时在微博的基础上,开辟微信、官网同步舆论场推波助澜,三地资源共同携力将品牌营销的效应最大化,成为其品牌营销中的一条全新路径。从麦包包此次新颖的营销案例中可探:与其在千篇一律中互相模仿,不如整合资源另辟蹊径,找到新鲜引爆点才是制胜的关键。

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