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从用户角度谈:微信公众账号运营技巧

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发表于 2014-3-29 23:14:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
          自从微信官方开始严查公众号,公众号没办法发广告开始,很多做微信公众号的草根就绝望了,心里都在想:已发内容就掉粉,干脆就不发了,很多微信公众账号就在那搁着,浪费了。今天我先通过两个案例,再次阐述一下微信公众账号的价值。
       
          前段时间,鬼脚七文章介绍自媒体广告卖了7.8万,让做自媒体营销的人感到自愧不如。在他的一篇文章里这样分析到:如果按展现付费,一条到达并被阅读的价值是0.25元。自媒体的用户群体和展现方式比短信和邮件更好,其价值应该会更高。就按0.5算,鬼脚七一个23万粉丝账号发一条图文展现并阅读7万次,那么展现付费的价值是70000*0.5=35000元。粉丝数是二十几万的公众账号不少吧?当时做公众账号的时候,几十万粉丝的账号垃圾一样多,要是都像鬼脚七一样运营得这么好,现在何愁没钱赚?
          另外我从速途网统计的一个数据,做一个简要的分析。在“用户主要使用微信的哪些功能?”的调查中,除了用户常用的功能集中在社交外,查看腾讯新闻(40.37%)、订阅公众账号(22.52%),则是用户在微信上获得的另一种需求,了解所关心领域的消息,公众帐号关注后用户接收到相关的消息推送。微信几亿的用户,其中有超过五分之一的用户被订阅号所影响着,如果架上朋友圈分享的动态有百分之五十以上是公众号推送出来的内容,那公众号现在的影响力也可想而知,非常可怕。
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          微信公众号的价值和重要性大家都知道了,那我顺便也分享一些我管理公众号来的一些小心得:
          1、 数据分析的重要性
          在公众号后台虽然算不上丰富,但是对于公众账号运营来说,我觉得足够用了,能把后台的功能摸透,公众账号也就一定能玩好了。在微信公众号的后台有图文分析、用户分析和消息分析。
          在用户分析里面可以看到每天新增的人数、取消的人数,通过这些结合起自己每天推送的内容一起分析,很容易就能知道用户喜欢什么样的内容,按用户的喜好发内容,必定能让你的账号发展越来越快。我现在整一个才一点粉丝的微信账号,从原来的每天掉粉,不发小掉,一发大掉的情况,到现在有一两百的净增长,还是有点小成就,有望继续努力。
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          图文分析里有推送信息的一些数据,还可以看到每天图文信息总数据,里面有一个图文对比的功能。通过这些功能你就更能看到推送的每一条信息的阅读数、分享数、原文阅读数,这些数据远远比用户分析更能分析出用户喜欢什么。更重要的是研究图文的分享数,别人更愿意把什么内容分享给自己的朋友更为重要,因为要增加粉丝,要增加曝光量就得一传十,十传百,好的内容和不好的内容相差甚远。这个我这边做得还不是很好,还有进步的空间。
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          做网络营销的都知道,让自己的用户停留在自己页面里的时间越长,阅览的页面越多,也就是所谓的PV越多,就月成功。而微信是一个社交平台,除了阅览量之外,有多少人愿意跟你互动,也是非常重要的。在消息分析里面就能看到有多少人发了信息给你,平均每个人发了多少,自己再去看看用户都发了什么给自己,把这些用户挖掘出来,价值有多少?这方面我做得也不是很好,值得进一步研究。
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          2、 推送信息的时间
          现在订阅号的信息已经被归类在一起,用户在信息列表里不能看到每一个公众账号发的信息。那怎么在这么不力的情况下,让用户看到自己的信息?在消息列表里,用户能看到的是最新一个公众账号发送的信息的标题的“一部分”。那么要让自己的信息在推送后被更多人看到,那一定要选择好时间,第一在线用户最多的时间,第二别的公众账号推送少的时间。这个就不进一步分析了,发个数据,大家自己分析下:
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          3、 信息标题的书写
          标题这一块,我先发三张截图给大家看,大家兴许就知道一些信息了:
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          在这我就提三个问题:如何通过信息列表吸引用户眼球打开订阅号信息列表?如果让用户在订阅号信息列表里点击你的图文?如何让用户分享转播你的文章?我想这点我说得够明白了,一起加油咯。

原文:http://blog.cnsolomo.com/sys/wx/129.html



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