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“不如换个包”,一次性感的微信营销

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发表于 2014-3-31 03:18:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
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近年来风靡时尚界的麦包包,作为一个从淘宝发展起来的标志性品牌,虽然本质上做的是传统时尚消费品生意,但在互联网和新媒体营销上却一直独领风骚。以麦包包官方微信(微信号:mbaobaovip)最近推出的“不如换个包”活动为例,不仅取得了巨大传播效应和销售佳绩,甚至引发大批跟风传播案例。
回顾微信平台其他商家的推广方式,大多停留在“简单粗暴型”,急功近利,侵入性很强,很容易让用户忽略,甚至产生反感。麦包包这次活动,等于给此种商家上了一堂生动又趣味的互动营销课。
以“不如换个包”的个性口号,为用户提供一个海报生成器,用户可以将手机中的照片作为海报素材上传,替换掉官方海报9宫格中的一张,新海报可以分享到微信的朋友圈或是聊天群,如果好友点中9宫格中用户自己选择的照片,还能获得红包。
正是官方的9张海报互动,使得消费者可以将自己的性感一面放进麦包包海报中。在传播的过程中,甚至引发消费者间攀比心里,纷纷上传照片,越传越渴望展现她们性感的一面,9张海报经过多次传播,里面就出现了萌、呆、重口味,各有侧重,闻者开心,见者笑累,而且还迫不及待要让其他朋友看到,希望得到赞赏。
海报当然只是这个活动的一部分,充满趣味性的参与过程,也能让消费者感到麦包包了解自己、认同自己。同时,活动本身又能为用户和好友们带来实际的价值。整体而言,这个活动充分体现了麦包包的创新能力,在实用、有趣、互动、分享这几个方面都堪称新媒体营销的典范。
在体验经济的时代,一次好的营销活动,不仅在于将好的产品推销给消费者,更在于推销的同时,让消费者参与进来,也就是体验到购买过程的乐趣,接着体验到使用产品的乐趣,就像参与麦包包“不如换个包”的活动中,可以展示自己性感的一面,得到观众的赞,就是一次名副其实的“性感”新媒体营销。(作者:万能的大熊)

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