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送“星礼”圆“星愿” 朋友圈应该这么玩

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发表于 2014-4-2 21:44:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
互联网时代,营销的模式日新月异,而微信则成为营销界的宠儿。不过纵观整个微信圈,点赞党、订阅号推送党占据了微信营销的大半个江山。好事坏事统统点赞,大事小事全部推送,这种营销方式在微信产生之初还有效果,但是如今这种互动性不强、内容欠新颖的方式已经远远无法吸引消费者的兴趣了。最近,朵唯女性手机在微信朋友圈推出了一项“圆梦计划”的互动活动,帮助粉丝们实现心中梦想,这让沉浸在点赞与推送汪洋中的人不禁眼前一亮。
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1、搭上热点与时尚的列车

一声“都敏俊xi救我”的深情呼喊,就让粉丝们心肝一颤。都教授都来朵唯帮助MM们实现心中梦想了,MM们还有什么理由不奋不顾身地加入“圆梦计划”呢。为了“我们家的都教授”,也应该把自己的梦想堂而皇之地晒在朋友圈,邀请小伙伴们一起来点亮愿望。朋友圈内顿时奔走相告,好友们纷纷摇旗呐喊,为MM们点亮梦想。巧借时尚元素来实现自己的营销,朵唯的这一招看似漫不经心,实则玩得风生水起,MM们冲着都教授,都来参加“圆梦计划”了。

圆梦计划刚刚结束,适逢愚人节,朵唯连忙搭上愚人节的快车,在公众号推出“最强大脑,愚乐有‘礼’,愚乐无穷”的活动,紧紧抓住朵粉们的胃口。一场狂欢似的互动营销活动就此展开。

2、互动才是最好的营销

社会化营销时代,消费者的积极参与才是最好的营销。招商银行曾发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间,有媒体统计,用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。消费者在这种互动营销中深度参与招商银行的活动,不得不说是营销成功的案例。

同样,朵唯“圆梦计划”的玩法也很简单。只要MM们关注朵唯官方微信,在微信平台中填入自己的梦想,并分享在朋友圈,邀请小伙伴一起来点亮,MM们的梦想就有可能被朵唯手机帮助实现。如此简单的游戏,却让MM们欲罢不能,简直停不下来。为什么?只因为朵唯在微信圈的玩法深入人心,抓住了消费者参与、互动的渴求。同样的,愚人节的愚乐无穷活动也给了粉丝们互动狂欢的契机,只要是能想得出的愚人妙招,统统可以分享。朵唯精美的小礼品却换回巨大的粉丝互动营销效应。

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3、呼朋唤友,熟人社交营销是王道

如今的互联网社交已经进入了一个熟人社交的时代。虽然很多人喜欢对陌生人吐露心声,但是面对消费产品,只有熟人的推荐才最可靠。所以熟人社交营销自然而然成为商家营销的热点,微信朋友圈很多人发送代购、代买的信息,只有朋友圈的熟人才会真正参与进来。

朵唯的“圆梦计划”也熟练应用了熟人社交的优势,MM们的梦想只有小伙伴们才最理解、最明了,所以闺蜜好友纷纷前来加油助阵,俨然一场比赛盛况。朵唯手机的产品与理念在这个过程中也得到了宣传,可谓高妙。

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不管如何玩,只有让消费者真正参与到营销活动中,让消费者感受到参与的乐趣,才是成功的营销活动。独乐乐不如众乐乐,在春光乍泄的日子里,朵唯以“圆梦计划”点亮了微信营销的新模式,这值得众多商家反思与借鉴!

http://news.ccidnet.com/art/1032/20140402/5416285_1.html


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