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奥利奥“亲子表情”微信营销:引领微信商业合作新模式

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发表于 2014-4-8 21:25:40 | 显示全部楼层 |阅读模式
据腾讯13年Q3财报数据显示,目前微信平台活跃用户已达到3.55亿。不容置疑,微信已经成为中国网民最密不可分的移动通讯工具。对于品牌而言,如何正确利用微信强大的入口效应,借助其在移动端的渗透力来拉近消费者与品牌的距离,并提升消费者参与活动的积极性才是目前的首要课题。2014年春,奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻,玩起来”。活动选择了微信和创意相机作为手机互动平台,通过品牌深度植入,打通微信生态圈,并依附于微信强大的平台效应和线下pincode机制促进销售,开启了一种前所未有的微信商业合作模式。
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创意相机是微信主力推广的明星产品之一,入口自动内嵌在微信应用中,奥利奥与创意相机合作植入“亲子表情”创造互动体验,传达品牌的诉求:鼓励父母不仅要花时间陪伴孩子,更要放下包袱、释放内心童真,彻底融入孩子们的世界,和孩子一起玩起来!消费者借助创意相机提供的强大功能,可以很方便地记录与孩子互动的童真瞬间,并轻松制作成为真人动态表情,通过创意相机与微信朋友圈的自然打通,传播亲子互动的快乐。
同时,奥利奥还将创意相机亲子表情的推广与销售拉动直接结合,不仅推出以“亲子表情”设计为主题的全新包装和店内促销,并巧妙地通过包装内的Pincode,在创意相机里提供解锁更多动态亲子表情的功能,直接刺激产品销量的增长,并有效提升消费者对于奥利奥产品的忠诚度。
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借助微信强大的入口效应及与销售促进的有机结合,这种全新的微信商业合作模式成效显著::短短2周内,消费者通过创意相机一共制作了近1700万个奥利奥亲子表情,并且通过社交媒体的分享,奥利奥全网声量提高了5倍,而在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量则提高了3倍。这些数据不仅表现了奥利奥创意相机“亲子表情”活动与微信的首次商业化所取得的巨大成功,也为其他品牌提供了更多可借鉴的经验。

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