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【图书】强烈推荐《超级符号就是超级创意》

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发表于 2014-4-17 18:00:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
2013年度中国影响力图书评选·生活类候选书目:《超级符号就是超级创意》
    【推荐语】
     从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面。该书就是“华与华方法”首次结集出版。华彬与华楠揭密席卷中国市场10年的华与华战略营销创意方法。
     豆瓣打分:8.6高分

    【基本信息】
作  者:华彬、华楠著   
    出 版 社:天津人民出版社
    出版时间:2013年11月
    【作者简介】   
    华杉:上海华与华营销咨询有限公司董事长,中国最成功的创意人,“华与华方法”创立者,多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践,独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”,深入影响了中国商业竞争的各个领域。
    华楠:上海读客图书有限公司董事长,著名广告人,2009年中国年度出版人,《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。
    【内容简介】
    “华与华方法”的只言片语在营销界流传已广,“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用,但作为本土营销界第一套成体系的营销思想,十余年来,“华与华方法”一直是以残篇断章的形式,被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
    本书是“华与华方法”首次结集出版,全文由华杉先生亲自撰写。
    从产品开发、产品命名、产品包装,到品牌传播、品牌战略、企业战略,“华与华方法”深入到企业营销的各个层面;从日化、药品、食品、文具,到房地产、工业园区、出版、互联网,“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个接一个经典案例;在成为中国最成功的营销咨询机构的同时,也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
    翻开本书,了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。

    【豆瓣评价】  
     中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。
  这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。
  所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。
  人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然、从高楼望断天涯回归灯火阑珊、从成人复杂之心回归童心……尤其是知识爆炸的今天,常识被各种信息干扰遮蔽的时代,回归尤其珍贵和必需。
  这部书就是一次回归。让商业回归到社会、社会回归到人,人回归到心,心归回的词语、词语回归到本然。听起来有点绕,但的确是一个不断回归本质的思考过程。很有胡塞尔把所有哲学判断用括号悬置起来、直面透视事物的现象学体验。
  
  其一、价值回归。
  
  关于企业的社会价值,本书提出了从产品到知识,再到梦想的三层进阶序列,是全书最让人振奋的段落,也是当下中国最急需的价值反思。马克斯•韦 伯为西方资本主义找到的伦理和信仰的价值归属,新儒学大家杜维明也曾为中国商业文明寻找类似的哲学依据,他从禅宗“一日不做、一日不食”和儒家陈亮、叶适 等事功学派寻找佐证,有些道理,但多少又有些隔。本书让企业回归到生产产品这个本然位置,从满足实用需求出发、提升到确立知识权威、最终实现社会梦想。扎 扎实实、稳稳当当,有一种血脉贯通的舒畅感。
  
  另外,这部书里,有西方哲学、语言学、传播学、符号学、军事学、政治学、设计学,也有中国的儒释道和兵家、诗学,反倒是广告学和营销学援引比重很小。各种“学”又浑然一体、各得其所,也是一种“功夫在诗外”式的思想回归。
  
  其二、思维回归。
  
  华与华方法有很多逆向思维,变传播为播传、变说服为主动、变产品先行为创意先行……乍一看,违背常理,像禅宗公案。但人大多时候都在骑驴找 驴,有价值的思想往往不是顺向发明了新事物,而是回头发现的原初点。这些年“自然”、“道”、“平常心”这些词语被无限度泛用、滥用、乱用。但真正能靠拢 这些词语本义的思想和修为少之又少。就像“道”的本义是路,人人都在走,但“百姓日用而不知”。华与华的智慧高点就在于对这种人人遵行、却人人不知的大道 的发现和指明。尤其是关于市场调研的“情境式”方法,让人眼前大亮,是中国古老的“观照”法,也是让我联想到胡塞尔以及海德格尔的原因,回到事物本身式的 现象学逆转和回归。
  
  其三、创意回归。
  
  中国传统美学的最高境界是自然。但现代商业文化和广告创意却不但求新求变求奇求怪。这部书是近年离“自然”最近的一次阅读体验。它从缭乱的创 意奇想回归到语言——人的生存之家,继而去发现和唤醒那些具有恒久原力的古老词语,朴素、原生、深厚。在本土营销广告学中能见到这种超越技巧、达于哲学和 诗学境界的广告追求,有点意外,但这其实是中国人必然的美学回归。所谓返璞归真、大巧若拙。  中国本土营销能诞生这样一部原生性系统思想作品,可喜可贺。
  这本书远不止符号和创意,它其实是超越了广告营销的一部商业时代的哲学之书。
  所谓哲学,对我而言,意谓回归,回归本源、回归常识。
  人类所有的努力其实也正是不断地回归,从尘世放逐回归到伊甸园、从造作回归自然、从高楼望断天涯回归灯火阑珊、从成人复杂之心回归童心……尤其是知识爆炸的今天,常识被各种信息干扰遮蔽的时代,回归尤其珍贵和必需。
  这部书就是一次回归。让商业回归到社会、社会回归到人,人回归到心,心归回的词语、词语回归到本然。听起来有点绕,但的确是一个不断回归本质的思考过程。很有胡塞尔把所有哲学判断用括号悬置起来、直面透视事物的现象学体验。
  
  其一、价值回归。
  
  关于企业的社会价值,本书提出了从产品到知识,再到梦想的三层进阶序列,是全书最让人振奋的段落,也是当下中国最急需的价值反思。马克斯•韦 伯为西方资本主义找到的伦理和信仰的价值归属,新儒学大家杜维明也曾为中国商业文明寻找类似的哲学依据,他从禅宗“一日不做、一日不食”和儒家陈亮、叶适 等事功学派寻找佐证,有些道理,但多少又有些隔。本书让企业回归到生产产品这个本然位置,从满足实用需求出发、提升到确立知识权威、最终实现社会梦想。扎 扎实实、稳稳当当,有一种血脉贯通的舒畅感。
  
  另外,这部书里,有西方哲学、语言学、传播学、符号学、军事学、政治学、设计学,也有中国的儒释道和兵家、诗学,反倒是广告学和营销学援引比重很小。各种“学”又浑然一体、各得其所,也是一种“功夫在诗外”式的思想回归。
  
  其二、思维回归。
  
  华与华方法有很多逆向思维,变传播为播传、变说服为主动、变产品先行为创意先行……乍一看,违背常理,像禅宗公案。但人大多时候都在骑驴找 驴,有价值的思想往往不是顺向发明了新事物,而是回头发现的原初点。这些年“自然”、“道”、“平常心”这些词语被无限度泛用、滥用、乱用。但真正能靠拢 这些词语本义的思想和修为少之又少。就像“道”的本义是路,人人都在走,但“百姓日用而不知”。华与华的智慧高点就在于对这种人人遵行、却人人不知的大道 的发现和指明。尤其是关于市场调研的“情境式”方法,让人眼前大亮,是中国古老的“观照”法,也是让我联想到胡塞尔以及海德格尔的原因,回到事物本身式的 现象学逆转和回归。
  
  其三、创意回归。
  
  中国传统美学的最高境界是自然。但现代商业文化和广告创意却不但求新求变求奇求怪。这部书是近年离“自然”最近的一次阅读体验。它从缭乱的创 意奇想回归到语言——人的生存之家,继而去发现和唤醒那些具有恒久原力的古老词语,朴素、原生、深厚。在本土营销广告学中能见到这种超越技巧、达于哲学和 诗学境界的广告追求,有点意外,但这其实是中国人必然的美学回归。所谓返璞归真、大巧若拙。




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