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独家解析《腾讯内部爆料:微信未来的9大商机》

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发表于 2014-4-19 21:19:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近貌似有很多“内部高管爆料”的文章(参考腾讯内部爆料:微信未来的9大商机),但是每次都有部分人看不懂,或者含有在不了解内情的情况下,难以理解的话语,说下我的个人理解:
  1、微信将进一步控制订阅号的内容方向,政经、金融讨论方向的公众号尤其是做进一步的封锁和控制,否则订阅号将成为下一个舆论的爆发地。
  前段时间封杀了部分这样的号,甚至还有极端分子提出要放弃微信公众号,说公众号不行了。我想问这些鸟人,你要敢因噎废食,微信才敢不做公众号,你敢吗!?其实并不是微信自己想要这样,微信再牛X也只不过是个民营企业而已,也要在法律法规和道德允许范围内进行活动。如果你的号被封,不要把罪责全都推到微信头上,也想想你所处的大环境,和你是否自己也有错!
  2.微信将进一步扶持服务号,打造服务号电商生态体系,推动服务号C2C的大力发展。微购物、微店,微商城等产品的切入已经证明其爆发能力。从服务号开通菜单功能,服务号开放9个API接口,到服务号开放申请微信支付;足以证明微信商业化进度正在全面推进。
  微信在国内的用户几近饱和,目前的重点就是商业化,微信公众号必然是成就其商业化道路上的重要一环,特别是定位为企业而生的服务号,有高级的API接口,而企业也有足够的二次开发资金/能力,为自己定制更符合自身定位的功能,更好的为用户服务,产生更多的交易,微信自己才能收更多的“过路费”。
  3、目前公众号整体数量在300万+,微信整体国内用户数在5亿;从当前微信公众号的访问数据来看,图文转化率在30%的已经很少,大部分的账号的图文转化率平均在15%;这也就说明每个微信用户已经开始关注大量的微信公众号,微信公众号的信息同质化严重(尤其是信息类);微信将进一步控制微信公众号数量,以提升整体微信各位用户体验。
  随着微信公众号的增长,内容同质化严重、用户疲劳,订阅号还被折叠,打开率确实有下降。微信一直非常注重用户体验,在这个群魔乱舞的时候,必然会采取一些行动斩妖除魔,扶持优质账号,打击垃圾账号,在精不在多。所以,我希望大家还是踏踏实实做好内容,切勿急功近利,否则迟早还是要尝到苦果的。你要收获多少,就要付出多少,这和能量守恒是一样一样的。
  4、微信在衍生产品上的发展,微社区、风铃系统成为微信公众号运营者的福音,对于如何延伸粉丝的需求,提升粉丝的阅读体验上有了更多的可选项目。当然,这也就奠定了,未来的微信生态中,运营将成为微信操盘的最重要环节。
  微信的衍生品确实对延伸粉丝需求,提高公号的用户体验,有很大帮助。就像本号(移动互联网:sjydhlw)有很多以前发过的干货,很容易被淹没在大量的内容里,如果可以实现检索、专题、个性互动等功能,一定可以满足部分用户的需求。但目前官方的微社区、风铃系统,倒是不那么令人满意,这也给了类似点点客这种优秀第三方开发者很多机会。
  5、微信广告进程,微信在2014年2月份左右开始灰度测试广点通文字链广告,仅有部分大号有灰度测试权限。按微信及广点通的下一步战略,未来微信在广告形态上会出现:①微信顶部不会出现任何广告(为用户体验着想);②微信图文传播底部广告形式将多样化(除文字链之外,还将实现图片和富媒体),以提升广告 转化;③广点通将广告投放管理后台植入微信公众号后台,微信公众号管理者将获得更多自主权(可选择性投放广告、同时为本公众号广告进行CPC定价);④广点通将为微信公众号管理者提供后台自动广告费结算功能。
  关于广点通,说3点:
  最近广点通会正式上线,但是我根据我对广点通的了解,推测不会有大家想的那么快上线,再耐心等等吧。
  关于认证,广点通申明现在只接入认证号,而大量的草根号都没有认证,居我的了解,第一批测试的号里面,就有未认证的,所以,就算认证是个门槛,那随着时间的推移也会不复存在,踏实做好你的公号吧!
  广点通不是所有公众号盈利的救命稻草,那只是点心、不是主餐,挖掘公号本事的核心价值实现变现,才是正道。
  之前写了太多关于广点通的文章,回复本号“广点通”3个字即可查看
  6、微信将在下一个版本重点提升微信个人用户的体验,同时也为草根微信公众号运营者提供新的机会点。①将在微信中再度开放搜索功能,能搜索到自己未关注的 公众号的message (此功能未被证实)②重新定位朋友圈生态链,目前朋友圈信息传播太广,阅读者无法精准定位信息,后期将在朋友圈信息中增加检索和订阅功能。
  很多人对这条表示疑惑,我的理解是这样:
  其实微信内部早已在做自有搜索功能,现在微信就一个简单的公号搜索,肯定不能满足日益增长的用户需求;对微信公号发出的文章和朋友圈消息进行搜索,是一个很重要的功能,只看微信什么时候开发好。这个消息对原创类的号是个利好,我相信微信的搜索绝对会对内容进行筛选,优质的内容排靠前,那些已经被N多公号转发的同一个内容,权重肯定很低。
  随着好友数的增长(我有4k多好友),还有那帮卖货的,让朋友圈消息日益冗余、泛滥,重要的信息却很容易被忽略,朋友圈也要走类似微博的订阅和搜索功能,让用户只获取自己感兴趣的内容,但是形式应该不会和微博一样,否则也就太low了吧!
  7、微信开发者规范化,当前微信已经到了发展高峰期,微信在腾讯云的基础上,开放了微信云的申请;将对整体微信开发领域进行整理。从当前形势来看,后期将全面规范化,只有微信云的开发者才能获得更大的扶持(政策上的扶持,以及对接口的开放等底层技术支持)。
  微信拥有海量用户,容不得出现一点安全上的差错,漏洞就像布料上的一个小口子,可以撕开整块布,后果会非常严重,所以官方才对第三方开发者进行严格规范。而且在官方搭建的大环境下,开发者可获取更高级的接口,为客户提供更好的服务。
  8、微信支付与线下场景深度结合,成为移动互联O2O的真门票。从社交属性、位置属性(LBS)、支付闭环、沟通体系全面打通,成为下一个增长点。
  9、微信将为大型CRM提供更多的支持,开放更多的集成CRM管理解决方案,让微信在重体验轻营销的路上更加深入下去。为企业提供更多体验场景,为消费者提供更多高粘性工具。
  微信支付打通了用户与商家的最后一个环节,让O2O的想象力无限放大,适合线下的实体企业。CRM(客户关系管理)让微信运营更精细化,提升用户体验,提高用户粘性(回头客更多),特别适合大型企业。

  好了,还有什么不懂的可以随时给本号留言,毋须打招呼,直接说问题就好!
    本文作者:契约,来源:微信公众号:移动互联网(ID:sjydhlw)
http://www.lewuxian.com/?p=227233

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