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微信营销;如何设计O2O落地海报

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发表于 2014-4-26 19:03:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
  微信营销最重要的是落地,尤其是家居行业做微信营销,而海报又是家居微信营销落地最重要的载体,因此本文针对如何设计高质量的二维码海报,做一个详细的分享!

  一、设计原则

  1.B商家

  线下门店物料设计要考虑的两个问题:

  目标:如何吸引C用户?

  环境:在人员流动频繁,环境嘈杂之下,如何让设计更高效?

  2.C用户

  要如何吸引用户、使设计更高效,我们从用户的角度进行了分析:

  1)“黄金2秒”法则:在碎片式和目标性很强的户外环境中,用户一眼扫过商家海报,停留时间短短1到2秒。这就要求宣传内容要紧紧抓住用户消费的行为心理,如突出优惠字眼,几折、现价与原价的对比、满多少送多少等,同时多用美图来吸引用户眼球。

  2) 品牌识别性:类似竞品宣传满天飞,如何让用户一眼扫过就知道这是QQ生活优惠的并留下品牌记忆。我们可以从物料设计的统一性入手,如宣传物料模版化,视觉风格统一,B商家和生活优惠LOGO规范化等。

  3) 二维码:线上线下互动的桥梁,实际使用中常遇到扫码位置大小不合适,或二维码设计过度导致扫码失败的案例。

  二维码设计需要注意下面两点:

  a.中国成年男性平均身高169cm,女性158cm。二维码要放置在人在常态使用手机、方便扫描的区域。

  b.现有技术条件下,二维码的容错要控制在30%以内,再考虑到打印材料,户外环境光线,反光等因素,容错比例最好保证在这个之下。

  3.网络状况

  看到给力优惠,打开界面却永远在loading,因为网络状况而导致不能使用,这是一个让人非常扫兴的经历。如何优化避免类似情况,除了做后台性能的优化外,设计也可以从以下方面入手:

  1)3G网络可优先加载文字后图片,条件允许情况下2G也可单独处理一套;

  2)多用纯色和轻质感的设计手法,减少太花哨的效果,用可循环纹理等来控制切图的大小。

  二、模版设计

  “走出屏幕”看设计,对B商家、C用户和网络状况进行简单的分析后,我们对O2O的设计也有更全面和深刻的解读,除了考虑各种综合因素,我们更要抓住O2O设计核心理念--直指人心。

  “走出屏幕”再“走进屏幕”,设计的解读会更加的形象和立体。以下是生活优惠两个设计模版框架的输出:

  1.B商家运营活动线下设计模版:主要摆放位置是商家的店门口,故需要规范整体布局,突出主优惠信息。
002J0rq6gy6I80eRvZy9c.jpg

  2.移动端运营设计模版:主要考虑手机端展示位置比较小,通过主次内容的梳理来提高信息传播效率
002J0rq6gy6I80gYKau62.jpg

  除了以上的分析,其实我们对B商家和C用户的挖掘还有待深入,还有很多点也是我们正在努力学习和改进的地方。

  做O2O项目最大的感触,我们应该“走出屏幕”,多去线下体验,更了解我们的商家,更了解我们的用户,更立体的解读自己设计的产品。不管是O2O,还是移动端的其他设计,我们都不仅要问“什么是好的设计”,更应该多站在用户的角度问问自己“什么是有价值的设计”!

http://www.chenjiping.com/post179/

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