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微群组上线,腾讯开始基于兴趣的社交

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发表于 2014-5-4 17:11:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
你的微信或者QQ上有多少个群,早就开始无声无息了?每个人都会加入一个“XX系XX班”的同学群,但刚组建群时那些老同学相聚时的惊喜和怀旧诉说完了之后,这个群不免就日趋沉寂,因为老同学们都已经天各一方,各有各的生活,甚至大学时就不同的兴趣和理想,当年就未必谈得来,现在除了怀旧又有多少共同的话题?

这种因为“人”的定位而组建的群,除了工作上的关系之外,很少能有长久的活跃。

寰寰姐此前曾经几次写过,熟人社交与兴趣社交的话题。如腾讯的基因是通信工具,是社交,虽然微信以及QQ可以加陌生人进来,但这仍属于点对点社交,而微信以及QQ已有的组群功能,也是基于熟人社交衍生出来的,仍是基于“人”的定位。

纵观腾讯QQ以及微信,已经涵盖了大部分社交基因以及功能,但唯独缺的就是一个“兴趣”社交。此前早有百度贴吧以及基于陌生人沟通的陌陌,主打的就是兴趣社交。

现在,腾讯意识到了这一重要性,已经于4月10日开始内测的“微群组”应用,就是开始补齐这一短板。微群组是一款以兴趣为核心,基于附近的群组社交应用。用户可以创建群,或加入附近感兴趣的群,如同城驴友、音乐、运动、宠物等等主题交流群组,并能由此找到身边志趣相投的朋友。

微群组支持QQ帐号及微信帐号登录,用QQ或者微信成功登陆微群组后,可以在你的设置页面给自己贴上一些标签,如【你是什么粉】【社会名片】【兴趣爱好】【个性】【正在做什么】等各种标签,让你更容易找到与自己有相同爱好的人。

微群组应用还增加了地理位置的设计,这是非常重要的环节,对于以兴趣而建立的组群来说,【附近的】人不仅可以在线上群聊,还可以因为兴趣举办线下活动。比如“博美狗妈妈”群,平时可以在线上聊天,一起探讨博美狗的养育、好玩的事,而在线下呢,通过【附近的】功能,群组里的人可以带着狗狗聚到一起,让狗狗也“社交”起来。

微群组其实是个泛社交概念,因某个话题而组建的群组里,可能有你的微信或QQ好友,也会有更多的陌生人,但不管是熟人还是陌生人,大家因为共同的兴趣而走到一起,这样的关系才更长久。

不可否认的是,“微群组”应用中的兴趣话题,其实正是营销的大好商机。就目前已有的微信和QQ组群功能,虽然不是利用社交主题,但已经有很多人利用熟人关系进行营销。所以,如何防范“利用微群组营销”恐怕是这一应用上线后,腾讯需要考虑的重要环节。否则这一应用一上线,立刻成了垃圾广告的土壤,这将是对用户的最大伤害。

根据内部消息:微群组目前没有商业化的计划,并且会通过各种方式打击营销行为,也会通过限制群组人数、用户加入群组数量、创建群组数量、群组的地理距离等方式打击营销行为。

据悉,腾讯微群组应用将于5月5日上线。

我一直以为,兴趣是一个人长久的关注点,因为兴趣而走到一起,才更有活力,这也是我此前一直非常喜欢百度贴吧的原因。

基于兴趣的社交,并不是什么新鲜事,微博、贴吧早就有功能,换言之,我认为,这是腾讯早应该补足的功课。但能把兴趣社交玩大,还需要有更多的社交基因,这一点以QQ和微信的用户量来看,这还是腾讯的领地。

事实上,腾讯推出微群组未必是与百度贴吧或者陌陌开战,更根本来看,是腾讯开始补齐兴趣社交功能,建立社群文化。基于已经有的QQ和微信关系,将之扩大到兴趣层面,再容纳进来更多的、因兴趣而走到一起的陌生人,这是人际关系、社交关系的再一次突破。

这对QQ和微信用户是好事,让人们在繁忙的工作与生活之外,有个“兴趣”的栖息地,寻找心灵的归属。生活慢一点,让灵魂跟上来。

http://www.lewuxian.com/?p=265458



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