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对话深喉:全面解读微信广告

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发表于 2014-5-13 20:52:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯广点通的微信广告自助平台,不出意外的话,最快将在一周内上线。
  
此前,企鹅君也采访了广点通负责人罗征,了解了微信广告的目前状况和未来方向。
  
稿子出来后,发现大家意外的感兴趣,为此,企鹅君又从腾讯内部打听了更多微信广告的事情,整理如下:
1. 定向广告和精准广告不是没做,而是没体现出来。
广点通的理念一直是做效果广告,在微信广告内测阶段,广点通也一直在尝试精准和定向,但并没有体现出来。
  
原因是在内测阶段,微信广告进入门槛比较高,广告主和流量提供方(就是接入微信广点通的订阅号)数量不多,导致微信广告的匹配样本非常少。
  
对于精准广告系统来说,样本很少的情况下,定向广告和精准广告其实是很难体现出来的。
  
2. 自媒体的内容特性:内容跳跃性大,有些和商业关联性不强,难作文本匹配。
  
在内测阶段,微信广告系统其实也在内部进行了文本匹配测试,一个很明显的结果是:
  
高大上的博客式自媒体与商业广告匹配的并不好,而一些带有明显主题的订阅号,比如“骑行西藏”与商业广告的匹配比较不错。
  
3. 微信广告精准匹配另一条路:微信用户画像。
  
虽然很难从文本方面进行定向,自媒体运营者们也不用急,因为微信广告还有另外一个精准方向:
  
通过对微信用户画像,从内容阅读者方面精准匹配,即不同的读者看到的微信广告是不同的。
  
据了解,广点通对微信用户的画像工作正在持续进行中,千人千面式的精准广告匹配,也将成为微信广告未来的主要研究方向。
  
广告推荐和人挂钩,推荐会更准确,也能解决前面说到的一些自媒体文章难做商业匹配的问题。
  
4. 大幅开放接入公众号作为流量方,通过微信广告变现。
  
在内测结束后,微信广告自助平台将对所有通过微信认证、且此前没有劣迹的订阅号开放进入。
  
而企鹅君还听说,这个条件未来也许会放宽,也许,只是也许没有认证也能接上微信广告。
  
5. 腾讯不急的是开太多新的广告位,但微信广告这个商业模式的探索是很积极的。
  
对于有的自媒体说,微信广告不急着探索商业模式。腾讯内部人士表示其实理解错误,微信广告只是不着急开太多新位置,着眼在现有的位置上做深耕,对于商业闭环的探索、效果的提升还是相当积极的。
  
在这个阶段,微信广告重点探索的就是整个商业模式。
  
6. 微信广告在O2O和微店方面的拓展。
  
微信广告已经在O2O方面开始了一些合作,包括宝洁、英特尔都尝试了结合线下活动的微信广告,也和不少微店进行了实际下单转化的尝试。
  
目前,微信广告还更多在推单个帐号粉丝或单篇活动文章,还在微信公众号闭环体系内。
  
但据说未来会开放更多的广告形式,例如直接跳转商品购买页、应用下载页等推广方式,甚至会尝试将微信广告流量。

http://www.lewuxian.com/?p=288088

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