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2014樱桃季——一次成功的微信营销体验

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发表于 2014-6-17 23:41:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
杨家樱桃铺的2014樱桃季已经落下帷幕,这是一次与众多朋友共同参与的、成功的微信营销体验。

从有微信营销的想法开始到发出第一批大樱桃,准备了30天。

从开始发货的第一天开始,到樱桃季结束,只有短短的23天。

在这期间,我们不断摸索,不断尝试,出过一些状况,走过一些弯路,有些最初设想还没有实现,在过程中投入的时间和精力也没有达到预期。但是,正是这些小小的失误,才成就了一次成功的微信营销体验,积累了宝贵的经验。

今天给大家分享三条经验和体会。

1、微信营销是个技术活。

我们一直尝试开个微信小店,并为此而努力,甚至专门注册了公司。但是,我们发现,微信订阅号与服务号有很大区别,订阅号每天可以群发一条信息,服务号每个月可以群发四条信息;订阅号经过认证后,名字需要与认证主体名称一致,并且不可逆;只有经过认证的、非个人的服务号才可以开通微信支付,才可以开微信小店,从而利用微信的强大推广能力。

2、产品品质和用户体验极为关键。

微信推广是基于朋友圈的营销,其实质依赖朋友之前的信任,因此,对产品品质和用户体验提出了更好的要求。并且,根据朋友圈的特点,需要使自己的微信推广文章穿透2度人脉关系网,即,不能只靠朋友和朋友的朋友的购买力,必须能使产品通过朋友这一入口逐级放大,这样才是真正的微信营销,才是成功的微信营销。

3、参与感是一个好办法。

微信营销的一个很重要的特点是可以与粉丝进行直接的互动,让粉丝在购买、体验产品的过程中产生良好的参与感是一个事半功倍的好办法,这一点也需要对微信的技术进行深入研究,它的很多开放接口具有很强的功能,需要技术人员进行设计。

烟台大樱桃是一个不错的产品,市场认可度很高,但是,作为一个营销产品,它还有很多自身的特点需要运营者考虑。比如,对同样的樱桃,不同的人的口感和评价可能完全相反;较高的物流成本完全超过樱桃产地的价格,对南方城市的消费者是可接受的,但在北方消费者面前则可能竞争力下降。诸如此类的很多,我想,每一个产品都有这样或那样的特点,关键在运营者如何精准定位、如何扬长避短。

时间过的很快,也恰恰是因为时间短,考验了我们的各项能力。朋友们说,我们从有这个想法到开始动手,做到现在这样,已经很不错了。但是,真心话,距离我们的预期还是很远的,也曾过高的估计了自己的能力,对可能遇到的问题估计不足。虽然也写了几篇受到朋友们热捧的小文,但是由于自身墨水不多,造成整体数量不够多、质量不够高的局面。

总之,在朋友和众粉丝们的期待和鼓励中,我们经历了一次成功的微信营销体验。这次体验,仅仅只是一个开始,我们将筹划更有意思的事情,争取不辜负朋友和粉丝们的期待。

也请大家持续关注我们的后续活动,精彩将充满快乐的一整年,因为作为著名的水果之乡,烟台有:五月的樱桃、六月的杏、七月的桃子、八月的梨和无花果、九月的葡萄和海棠、十月的红苹果、有机的草莓全冬天。

杨家樱桃铺2014年樱桃季到此结束,感谢朋友们的支持与鼓励,再会!

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