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麦包包移动的13个思考

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发表于 2014-6-18 19:26:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
据友盟统计的数据显示,2014年Q1,中国活跃的智能设备数量达到7.8亿,一言以蔽之,移动互联网时代已经到来;然而电商企业在无线端的发展并不能用户数量的增长同步,投入和产出往往不成比例。
青木,麦包包无线产品负责人,日前出现在“亿邦疯人会”上。他的这篇演讲谈到了当下移动互联网的大环境以及麦包包在无线端的探索,对于一些仍在寻找方向的人来说,值得借鉴。
以下为观点总结:
1.移动互联网的三大块,硬件、网络、软件,包括系统软件和应用软件;截至2013年,这种形态已经完全形成,势不可挡。
2.移动硬件商应对移动互联网大潮:
微软收购诺基亚、Google收购摩托罗拉、苹果不断发布更新iOS系统;
移动运营商的策略,升级移动网络,3G、4G;
BAT的应对策略:百度收购91无线、百度视频、百度音乐,阿里巴巴淘宝无线、天猫无线、支付宝钱包,腾讯成立微信事业部。
3.现在手机就是电脑,中国移动互联网的用户扩散速度是桌面互联网的三倍。
4.截至2012年,麦包包在无线端投入和产出是不成比例的。
5.垂直品类商品的销售会影响到供应链,所以要与供应商的合作,在会员端的精准营销,很窄,所以需要专业,非常专业。
6.时尚品类的电商讲究时效,麦包包做到每周上新,全国同步发售,包括一二线城市和三线及以下城市。
麦包包无线端的构成
7.搭建掌上会员俱乐部,App就如同会员卡,包含了很多数据,包含了与客户的沟通, 做到每周一条push,推送新款。
8.要同步PC端与移动端的商品以及营销方式。
9.麦包包关闭wap端,因为时尚品类的商品需要更好的图片展示,而wap这一点非常弱。
10.微信是一个新渠道,麦包包也开设了微信商城、口袋通、单品秒杀,问题是如何提高转化率。目前来看,微信的(成交)占比很可观。
麦包包App改版
11.2013年底麦包包App改版,目的是提升销量,建好通路,与微信、小米和网盟(如妈妈网)都建立了合作。通路建立起来,才能有会员沉淀下来,再由PC端流向app端。
12.在PC端向移动端移植方面,官网的整体服务,数据库,会员体系,官网有的移动端都要有,并且还要改进。
13.无线端产品品质的提升带动的是品质感的提升。

http://www.ebrun.com/20140617/101816_all.shtml
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