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七夕微信营销就该这么玩

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发表于 2014-7-31 19:16:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
最近微信游戏火热不减,就拿围住神经猫来说,小生的朋友圈彻底被刷屏,但是尽管围住神经猫爆红朋友圈,但在营销上它是失败,先不说是品牌植入的问题(事实上,原作者也没想过要植入),在游戏的持续上,它没有利用微信社交关系的互动性与协同性来维持游戏的发展,仅是靠关系链的传播节点来持续,一旦没有注入新的玩法和热度的下降,游戏也就在长尾殆尽,重要的是游戏不会被真正记住。
因为深入人心的微信营销应该是打通人们的社交关系链和关系网,并激发人们维系社交关系的情感因子来持续进行的,并巧妙植入品牌,让用户在情感体验下感知品牌,使品牌更能深入人心的活动。"比亚迪汽车"微信公众号推出的七夕品牌游戏活动,把比亚迪品牌和和微信关系链应用得淋漓尽致。先看看游戏是怎么玩的
首先,你得关注"比亚迪汽车"公众号,然后就可以玩了。可以看出游戏主题"有秦人,相念不如相见"很应景,多少异地恋不能相见,多少想念不能相见的内心情感一触即发呀!当然奖金也蛮诱人的。

        20140731020413484.jpg
第二、点击立即参加赢大奖,填写个人信息,其中包括了你"另一半"的信息,然后游戏就把你和"另一半"之间的爱情地图生成,这时你就可把链接和分享语发给你的恋人了。

        20140731020413167.jpg
第三,接下来,是发动好友帮助的时刻到了,情人双方都可以分享给各自好友或朋友圈求帮助加油。小伙伴的加油才能让你和"另一半"在生成的爱情地图上慢慢汇合,实现"鹊桥相会"。而小伙伴为你们 加完油后, 也可以参与此活动了。

        20140731020413776.jpg
第四、游戏期间,参与者可以随时查看排行榜,然后继续邀请好友帮助,直到游戏结束后, 你跟情人鹊桥会面成功,就可以把游戏结果及分享语发到朋友圈感谢好友了。

        20140731020413222.jpg
在快速实现鹊桥相会的有情人,前100名可获得情侣充电宝后,还可以参加4999元爱情基金的抽奖了。
我们可以看到,游戏的设置是符合社交关系传播规律的,在游戏第二步,情人将游戏发给恋人,情人双方开始分享给好友的时候,游戏已经开始了各自链条式传播,但是因为各自是情人在关系链难免会有关系链交集,所以情人双方分享的时候,游戏已进入关系网的传播状态;另外分享过程中基于人们触景生情和乐于助人的人情世故,一般都会帮助好友完成见面之旅而自己也参与进来体验七夕的情趣;最后,在游戏"好友蓄电加油"的环节,其实无形中向用户传递了油电混合动力双卖点的比亚迪"秦",品牌达到传播的效果。
当然丰厚的奖金也能激励用户继续参加,这不重要,重要的是比亚迪通过应景的情感互动游戏方式将微信好友之间的关系激活了,使品牌卖点与价值在游戏互动中柔性的被用户记住了。
其实不管是微博微信营销还是其他社会化营销,社会化营销最重要的是将每个相同关系节点的人连接起来,通过以情感的方式植入品牌,让品牌跟着关系链的传播路径走下去,直至人心。相信比亚迪这个游戏会很多人喜欢玩的。

http://www.bmker.com/hydt/5151.html


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