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微信应用产业峰会上20分钟价值3万3千元的精华分享

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发表于 2014-8-4 22:27:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
33000元是指7月30日由WeMedia主办的微信应用产业峰会上每位嘉宾平均分享20分钟,门票每张798元,平均每分钟每人消费1.66元,共计千来人参加大会,每位嘉宾的分享价值三万三千元。


WeMedia官方账号包括部分联盟成员已经对大会上公布的干货进行分享,方雨今天这里给大家分享一些个人观察,部分独家数据的解读,第三方开发者发展建议,以及微信对开发者的态度。


微信广告性价比极高

方雨从大会上获悉了两组非常有标杆价值的微信广告数据。

O2O家居建材类广告主“尚品宅配”的数据(07.07~07.10)

广告曝光次数达到2500W

粉丝增加4W人

总消耗 8.5W元

平均关注成本2.2元

CPC:0.35元

点击数:242857

点击率:1%

关注率:16.5% ,平均每六个点击用户有一个会关注广告主账号。


社区母婴类广告主“辣妈帮”的数据(07.07~07.10)

广告曝光次数达到316W

粉丝增加8700人

总消耗14600元

平均关注成本1.68元

CPC:0.21元

点击数:69524

点击率:2.2%

关注率:12.5%,平均每8个点击用户有一个会关注广告主账号

目前行业内平均企业类微信公众账号粉丝关注成本在5-10元。


从这些数据可以看出,CPC成本非常低,方雨还记得门户、视频的CPC成本是3块多一个,主要是点击率太低,一般是万分之一到三的样子,传统网络推广的CPA相当于微信的用户关注成本,一般在10-30元之间,相比之下,微信广告目前确实性价比极高,是企业主进行用户获取,提高微信效果的便捷手段。


目前微信广告即微信版广点通仅有流量主1000多个,仅限粉丝数10万以上的公众号可以申请成为流量主去接广告,广告主一万多,仅限服务号并且开通微信支付的企业可以投放。目前主要广告形式是流量主账号文章末尾的文字展示,通过点击可以跳转到指定公众号图文,也可以跳转到非阿里系的任意链接上。


对广告主来说,目前微信广告的最大挑战是要在十几个字的内容里,展现得非常有吸引力,让用户去点击并且去关注,这是极其考验创意功底、用户把握能力的,文字广告既要有吸引力,还要在点击的着陆页上下功夫,呈现具吸引力的公众号内容,引导用户关注,这个是没有几把刷子的企业能玩转的,这点特别提醒钱多多的土豪们注意,效果好不好还看你没有几把刷子,把钱花到点上。随着微信版广点通体系的开放,微信广告的红利还将持续一段时间,对这块关注的朋友们可以多留意。


第三方开发者任重道远前途无量

微信官方数据显示,目前已经有超过1万家第三方开发公司,开发者超过10万人,第三方开发者将获得更多的接口能力,第三方平台公众号授权登陆即将开放。微信官方当天在微信产业峰会上以及同时在广州举行的微信公开课上均表示,与开发者共建开放生态是微信的态度,会给予第三方更多的支持,共同促进微信生态的繁荣。重点发展开发者中的四有青年,一有身份,给予开发者身份,二有认证,三有管理,四有能力,未来也会给予培训和流量方面的支持。


这点微信官方刚用行动做了验证,微信小店昨天把微信小店的货架开放给开发者,开发者可以将自己的页面作为微信小店的货架,即在自己的页面上,通过JS API调起预先上传好的商品,实现自定义商品的属性项和属性值;每个货架和已上架商品都具有不同尺寸的二维码提供下载,客户端扫描二维码可以进入相应的货架或商品详情页面;在订单管理页面可以将筛选出的订单列表下载成表格到本地,方便商家管理订单;系统会记住商家上一次新增商品时所选的类目和商品所在地;图片库一次可以上传多图片,通过这些细节优化方便开发者为商家提供更为便捷优越的服务体验。



方雨个人认为,自从微信小店出来之后,市场上大部分做微网站以及微商城的公司迅速转型,这既说明通用性的软件在微信生态里不会有市场,另外也说明,第三方要有立足之地,必须深入行业,深入客户的业务体系去做个性化开发,提供基于技术开发基础上的多样化、个性化、可选择的服务才能赢得未来。透过微信产业峰会上的开发者嘉宾们的开发经验分享可以看到,钱晨的金融行业微信公众平台应用分析是为证券、金融、保险、银行等金融机构构架微信平台服务得出的宝贵经验,成都全微科技张大涛的专为商业地产建立商圈的分享是站在地产行业痛点的高度和逼格去实现的,静如的医药微信分享则是很好地兼顾了医药行业特点的再连接方案,晋明会的分享迎合了OA软件正在往移动化社交化的潮流,一如既往能喷的白鸭用口袋通广大商家的案例为我们展示了去中心化未来的移动电商图景……每个行业的痛点都是不一样的,每个行业的诉求都是不一样的,每个行业里的不同层级的商家需求也是不一样的,开发者只有深入了解这些,专注、聚焦、垂直才能实现存在价值!


经常有第三方开发者问方雨微信这杆红旗还能插多久,后台也经常有第三方公司忐忑地问方雨微信的红利在哪里,这次微信产业峰会的第三方开发者们为我们提供了非常好的答案,深入者自然知道:移动互联网发展浪潮下,多样化的行业需求,复杂多变的各类行业发展生态,为微信开发者提供了天广阔的市场空间,只要敢于抛弃浮躁埋头扎根!

目前很多传统行业都面临互联网化转型,移动互联网商业模式对他们造成摧枯拉朽式的思维冲击,他们大部分最关注的是微信,最迫切需要的是便捷的进入移动互联网的通道,期待尽早享受移动互联网红利,这是难得的市场机遇;大量的传统企业还存在信息化程度低,互联网化能力弱,网感不足,缺乏开发能力的问题,这是广大开发者面对的天然市场良机。


方雨在过去很多培训课里都有提到,做微信要抱着跟微信共同发展的决心和长远眼光,着眼长线价值,别太计较短期的即时成效,不要把企业的鸡贼营销需求等同于用户的本能社交需求,跟传统企业急功近利的涨粉需求say No,对那些认为微信只可以用来卖货的短视心态拜拜,与那些愿意花时间和精力去探索利用微信提升服务能力、寻找企业战略蓝海与利润蓝海的企业拥抱!


这里方雨也建议开发者建立开放性的心态,多与同行业的机构,例如代运营公司,广告公司,培训机构,没准在合作中还可以找到新的业务增长点。


今天就说到这里吧。最后给微信官方提个建议,光展示阅读量和点zan量还不够,最好能顺便公开一个踩的按钮,让用户可以对劣质内容进行标示,现在很多公众号内容非常劣质,要么抄袭,要么摘摘抄抄,给用户造成了大量的信息垃圾,加个踩的按钮,让劣质内容现形,减少视觉污染,同时也让600万运营者们多费点心,别没事老发鸡汤文、鸡血文,或者搞新闻联播,你丫又不是中央电视台。

via:方雨007 微信公众号

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