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做同城活动网站的两次尝试,从UGC到导航

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发表于 2013-11-5 00:08:22 | 显示全部楼层 |阅读模式

  这是一个专门做同城活动信息的网站“歇会儿”,类似于“去哪儿”,是一个同城活动导航网站,才上线5天。
  其实与同城活动相关的产品已经有很多,像豆瓣、58同城等等,为什么要介绍这样一个并不算新颖的项目,因为它的创始人佟佳炜在2010年曾创立过一个专门做同城活动信息的网站“活动酷”。之前的网站还是由他在运营,为什么3年之后又要做一个同类的网站?同一个人做了两款同类产品,有什么不同?
  "我就觉得同城活动这事儿尤其在大城市里确实需求,可谁也没做好,所以我用各种方式去试一试,看能不能找到效果更好,成本最低的适合初创公司的模式",佟佳炜这样概括自己的想法。
  2010年时,那会儿豆瓣同城推出已经2年的时间,佟佳炜觉得应该有一个专门做同城活动的网站,而不应只是二手产品网站或者小清新聚集的文艺网站里的一个版块,所以自己拿出几十万块钱做了垂直类的网站“同城酷”。那时互联网上社交网站上正盛行做圈子,同城酷也用了同样的方法——用户注册之后,申请成立一个club,经网站审核通过之后club上线,由club的发起人,实际上就是圈主,设法让圈子人丁兴旺,并发布活动信息,组织线下活动,负责各自圈子的维护和活跃。
  同城酷当时还推出了手机Android版本,用户可以通过邮箱或者手机上实时提示来获得自己所在圈子的信息。
  这是一种非常重运营的模式,对网站整体的用户基数和活跃度的要求都很高,但同城酷刚推出时这两点都不明显。为了促进用户增长,佟佳炜招了七八个BD。那时没有大钱砸硬广告,只能让BD在各大媒体上发发稿,半年下来花了十几万,积累了几万个用户。
  钱花光了,但效果并不明显。这几万用户既包括上来发起club的圈主,又有上来找活动的用户,这个量显然不能带起足够的活跃度,并产生丰富的内容。
  没有钱打不出品牌,垂直的同城活动网站不能像豆瓣、58同城那样可以在网站各个板块之间交叉倒流量,也没有新浪微博那样有那么大的用户基数和传播性。没有大的用户基数,所谓2/8原理,产生内容的用户相对也就非常少。
  这样的发展,让佟佳炜疑惑小的创业团队究竟适不适合用这种UGC的方式做垂直同城活动网站?他决定换个方式,看看有没有适合小团队的多快好省的模式,细致方便地提供同城信息服务。
  运营无法太强就拼产品吧,佟佳炜觉得这是自己的强项。2013年10月份,他另起炉灶,又推出了新的同城活动网站“歇会儿”,把各大活动网站的信息抓取过来,做成按照时间、类型、费用、城市等活动信息进行分类的活动导航网站。用户查询或者翻阅到感兴趣的活动,点击之后就进入活动源网站,比如豆瓣。“歇会儿”目前设定为每天自动更新一次,就是在固定时间抓取各网站信息更新。
  “我现在基本上就只有服务器的成本”,佟佳炜说。为对运营来说,这种轻量级产品,没有用户体系,是一种成本相对极低的模式。但之所以选择这样一个模式,在成本问题之前佟佳炜先问了自己一个问题:用户在找同城活动信息的时候到底有多少问题需要被得到解决,又分别是哪些问题,现在是怎么区别解决的?通过前面“活动酷”的积累,它发现其实用户要完成一个在线旅游步骤是非常非常多的,大概分成五个维度,第一,首先要知道自己感兴趣什么类型的活动,可能有一个大概的想法,想去听讲座、去运动,或者说参加个展览等等;第二,时间计划,比如哪天去、什么时间段。然后再做比较,同一个时间段、同一个区域、同类活动究竟参加哪个,这里的因素很多,比如以往组织活动的效果、参加人数等等。等活动比较完了就要申请了。甚至结束之后用户还有很多照片、感想等等要分享出去。
  以上需求的解决首先需要基于两点才能有好的体验,即丰富的信息和方便的检索。但现有的其他同城活动网站要么查找不便,要么信息呈现非常单一,甚至只挂一个活动联系电话在上面。由于产生信息的方式不同、各个网站风格也有差异,所以即使是同一个城市的活动往往可能也分散在不同的网站。于是,佟佳炜想到,把各个网站的信息聚合起来保证活动信息多而全,同时提供统一的检索方式。这是典型的工具类产品,尤其适用于小白用户,也节省了用户筛选信息的时间。
  “歇会儿”还没有推出专门的手机版本,但因为是用html5编写的,所以也适合手机查阅。
  导航的未来是一站式导航解决方案平台,直接提供给用户想要的。佟佳炜说,歇会儿还在摸索阶段。目前的重点是解决用户找信息和方便选择的问题。

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